“El nuevo diseño, marca el comienzo de la nueva era para Volkswagen”, dice Jürgen Stackmann, miembro del Consejo de Administración de la Marca responsable del área de Ventas y Marketing.

“Al formular nuevos contenidos y con nuevos productos, la marca está experimentando una transformación fundamental hacia un futuro con un balance de emisiones neutral para todos. Ahora es el momento adecuado para hacer que la nueva actitud de nuestra marca sea visible para el mundo exterior“.

El “Nuevo Volkswagen” se verá plasmado en el diseño de los vehículos, en el contacto día a día con los clientes y en la presentación en conjunto de la marca.

Klaus Bischoff, el diseñador jefe de Volkswagen, es un punto clave en el desarrollo de la nueva identidad corporativa.

“En el nuevo diseño de la marca, hemos creado una auténtica plataforma de comunicaciones para la presentación emocional de la movilidad eléctrica. Estamos mostrando el Volkswagen del futuro bajo el lema de “digital primero” y “sin filtro”. Klaus Bischoff

El Director de Marketing de Volkswagen, Jochen Sengpiehl, explica:

“Hemos creado una nueva experiencia global de marca global en todos los canales y en todos los puntos de contacto. Como principio general, el objetivo en el futuro no será mostrar un mundo publicitario perfecto. En nuestra presentación, queremos ser más humanos y más vivos, adoptar la perspectiva del cliente en mayor medida y contar historias auténticas “.

Las bases estratégicas para el nuevo diseño de la marca no fueron establecidas por agencias externas sino por un equipo conjunto de Volkswagen Design and Marketing. El diseño se implementó con la plena integración de todos los departamentos de la compañía en un tiempo récord de nueve meses utilizando un concepto de potencia desarrollado por Volkswagen especialmente para este propósito. Un total de 19 equipos internos y 17 agencias externas participaron en el proyecto. El lanzamiento internacional del nuevo diseño de la marca comenzará en el Salón Internacional del Automóvil de Frankfurt de IAA. La señal de inicio se dará cuando el nuevo logotipo comience a brillar desde el edificio de gran altura en la sede de la compañía en Wolfsburg al mismo tiempo que la noche del Grupo Volkswagen. El cambio global se implementará utilizando un enfoque de ahorro de recursos y optimización de costos. Inicialmente, las ubicaciones y los distribuidores de la marca en Europa cambiarán, seguido de China en octubre. El cambio se implementará paso a paso en América del Norte y del Sur, así como en el resto del mundo a partir de principios de 2020. La implementación se completará a mediados del próximo año. El cambio de marca de Volkswagen es uno de los proyectos más grandes de este tipo en la industria a nivel mundial. En total, 171 mercados en 154 países están preocupados. En las 10,000 instalaciones de distribuidores y socios de servicio en todo el mundo, se reemplazarán alrededor de 70,000 logotipos.

El símbolo y la marca registrada serán el nuevo logotipo. Esto será más moderno, más claro y más simple. El logotipo se simplificará a sus formas esenciales y se presentará con un nuevo diseño el cual es plano y bidimensional. Este cambio brindará un uso más flexible y permitirá que sea reconocible notablemente en los medios digitales. El logotipo ha sido siempre azul y blanco. Ahora se está incorporando un nuevo tono azul, que permite tener variantes de color adicionales. Como la aplicación digital con interfaces simples y fáciles de usar se ha vuelto extremadamente importante, el logotipo se posicionará de manera flexible con el nuevo “marco móvil” en el futuro.

En lugar de utilizar una frase que sintetice los valores o atributos de la marca, Volkswagen tendrá por primera vez un elemento de marca distintivo de sonido. Esto permitirá que la marca Volkswagen sea reconocida en términos acústicos, tanto en el vehículo como en las comunicaciones.

La nueva comunicación visual de la marca será completamente diferente del presentado por Volkswagen hasta el día de hoy: será más audaz y colorido. El objetivo principal estará en las personas. Volkswagen ya no se concentrará en perfeccionar la fotografía de los vehículos. En el futuro, el “foco” de la marca será presentar situaciones realistas con las que los usuarios puedan sentirse identificados.

La luz jugará un papel clave en está nueva era. En el futuro, se tiene pensado que el logotipo se ilumine, en el vehículo, en las ubicaciones donde se encuentre la marca y en las concesionarias.

Con la finalidad de crear un ambiente agradable se utilizará la luz como elemento clave, además del logotipo y el recuadro móvil que podemos ver constantemente en el video. Uno de los principales factores considerados en este cambio es mantener el costo para los distribuidores lo más bajo posible. Por está razón la Arquitectura en el interior de las Concesionarias no tendrá cambios.

Durante mucho tiempo, Volkswagen ha utilizado una voz masculina para presentar la publicidad de sus vehículos. Dentro de los nuevos cambios de la marca se encuentra una mujer con una voz cálida, agradable y segura quien hablará por Volkswagen ahora en la mayoría de los mercados.