México es el segundo país en América Latina que registra el mayor crecimiento en inversión publicitaria móvil, y a nivel mundial se ubica en el cuarto sitio, con un incremento de 25 por ciento, afirmó el estudio The State of Mobile Marketing México 2019 de AppsFlyer. En un comunicado, reveló que el ranking lo lidera India (40 por ciento), seguido de Rusia (34 por ciento) y Brasil (31 por ciento) y agregó que la inversión publicitaria para 2020, a nivel mundial, se espera de 279.4 billones de dólares.

Añadió que la tasa de fraude promedio en este sector es de 17 por ciento, en donde los sistemas operativos con más casos son Android, mientras que iOS es de los más afectados, por el Click Flooding o Click Spamming. Precisó que en México existen alrededor de dos mil 180 aplicaciones, con mil instalaciones mensuales no orgánicas, y julio de 2018 a enero de 2019 se invirtieron 200 millones de dólares en su publicidad.

Las categorías con mayor incremento de instalaciones no orgánicas en 2019 son viajes (185 por ciento), compras (101 por ciento) y comida y bebidas (14 por ciento); mientras las aplicaciones financieras han tenido una caída de 41 por ciento respecto al año anterior.

El director de AppsFlyer para Latinoamérica, Daniel Junowicz, apuntó que “las empresas están destinando un mayor presupuesto a móvil, no sólo por la penetración que tiene el medio, sino debido a la relevancia que han ganado estos dispositivos en la vida de los consumidores para conectarse a Internet”.

Y agregó que “prácticamente 90 por ciento de los usuarios se conectan con su Smartphone;, se trata de una plataforma que convive prácticamente todo el día con las personas de manera inmediata, contextual y sumamente personal”.

Por su parte, el marketing manager para América Latina de AppsFlyer, Marlon Luft, afirmó que las apps instaladas orgánicamente reportan un declive debido a que los especialistas en publicidad reconocen cómo ser más efectivos en sus campañas e invierten más en publicidad de instalaciones.

En el mundo, entre 2017 y 2019 se instalaron 260 millones de apps que son buscadas y descargadas por los usuarios.